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品牌智库专家访谈 | 以品牌高质量发展赢未来



华声在线讯(文/陈奕儒)建品牌,聚合力。湖南“品牌观察行动”由省发改委指导,湖南日报社华声在线股份有限公司主办,具体实施“六个一”行动,旨在拓宽政、企、学界品牌建设渠道,激发全省人才、资源、平台等优势,提升品牌知名度,助力湖南品牌建设。

品牌智库专家们结合各自的专业领域,共话中国品牌高质量发展蓝图。

紧扣新时代湖南品牌建设中的关键词

品牌智库专家王超是湖南智库协同中心主任、国家发改委宏观经济管理专家委员会专家。见证了湖南品牌建设成就发布会展示的成果,他感受颇深。

“纵观近年来湖南品牌建设工作,我们不难发现,‘重实效、干实事’是最鲜明的关键词,核心理念是立足资源特色、充分发掘自身优势,真正擦亮湖南品牌的‘金字招牌’。展望未来,湖南的品牌建设需紧扣关键,加快脚步培育自主品牌和本土品牌。”

王超表示,要坚持“品牌战略”,即大力支持各类企业抢抓机遇高度重视和实施品牌战略。首先要把挖掘潜力企业纳入品牌建设工作,培育企业的自主知识产权意识,通过引领示范提升湖南企业的创新能力,推动企业研发核心技术,提高市场竞争力。

另外要发力“产业集群”,即全力扶持区域产业和区域品牌,形成特色产业集群。各级政府聚焦当地基础较好、优质特色的产业品牌,积极发挥带动作用,优先在土地、融资、税收等方面给予相应优惠支持。

最后重视“智慧助力”,即让智库资源深度参与,以人才力量驱动品牌建设。智库可以充分发挥自身优势,通过调查研究、学术交流等方式,探讨当前政府部门针对中国品牌建设的政策文件是否有优化之处,搭建起企业品牌建设需求和政策制定的沟通桥梁。

切实加强农业品牌建设势在必行

此次受聘成为品牌智库专家曾昭才,系中国农业银行湖南省分行原巡视员、湖南省文史研究馆馆员、省人民政府参事室特约研究员,他对活动现场的湖南农业品牌印象深刻。

曾昭才指出,湖南农业品牌建设取得了喜人的成就。但从总体来看,我省农业品牌建设还存在认识程度不高、品牌数量很少、品牌标准不完善、品牌宣传乏力、品质监管不严等问题。

“必须坚持政府主导和市场运作相结合。各级政府从政策、资源及其保障措施上给予重点倾斜,同时还要从湖南实际出发,制定品牌标准,完善有关制度,提高品牌产品和服务领域标准水平。要切实加强产品质量监管,做到精准管理、科学监督。对现有品牌企业和品牌产品登记入选,广泛宣传,让品牌深入人心。另外,要有针对性、前瞻性的培育和孵化符合发展方向的朝阳企业、潜质产品,不断扩充品牌群体。”

对于金融行业要如何助力农业品牌发展、充分赋能乡村振兴,曾昭才表示:“金融机构要延伸金融服务网络,创新金融产品模式,简化决策流程,提高工作效率。”他进一步建言,要推动多方合作发展,打造“政+银”、“银+企”、“银+银”、“银+担保”、“银+合作社”等多种模式,共同助力乡村振兴,为农业强省贡献品牌力量。

互联网是品牌发展的助推器

当前,互联网不仅深度介入人们的生活,影响着用户的心智,还左右着产业发展的速度。

受聘成为品牌智库专家的湖南竞网智赢网络技术有限公司品牌加速中心总经理、中国公共关系讲堂荣誉讲师赵郡锋在现场受访时表示,互联网给品牌带来的是一种“马太效应”,也就是所谓的“强者愈强,弱者愈弱”。

“长沙衣食住行是什么水平?文旅地标是什么?哪里的美食最有特色?大数据会给出答案。”赵郡锋介绍,竞网通过“数字看长沙”大数据报告围绕文化特色、文旅地标、美食、交通、教育等相关数据进行了全面深入解读。“政企部门等可通过这些数据的分析报告对产品、服务、品牌建设等进行调整,及时进行产品升级和创新发展,从而保证产品能够紧密贴合消费者的需求,降低生产成本,提高生产效率。”

他还指出,在互联网时代进行品牌营销或者传播,一定是以用户为核心。企业要将品牌战略定位建立在消费者画像与需求的基础上,建立品牌与用户之间的信任。

“不论是传统企业还是互联网企业都应该顺应时代的潮流,抓住人们消费习惯的变化,在互联网环境下寻求新的品牌战略实现方式,为品牌传播和推广找到新的发展模式。”

标准引领 成就品牌



△长沙市标准化协会会长、全国标准化良好行为评估专家田亚

作为长沙市标准化协会会长、全国标准化良好行为评估专家,在品牌智库专家田亚看来,品牌、标准和创新三个部分组成了品牌建设体系的核心——品牌是外在的形象,标准是内容,是骨肉;创新是灵魂,是思想。

如何用标准助力湖南品牌建设?田亚指出,首先要制订湖南品牌标准。加强湖南品牌标准体系的建设,制定品牌建设指南、品牌评价服务、品牌价值评估、品牌管理规范等湖南品牌标准,建立品牌培育标准化管理体系,提升品牌全生命周期管理运营能力,夯实湖南品牌发展基础。

其次要打造湖南标准品牌。标准是竞争的话语权,国际国内双循环发展下,市场竞争更加激烈。企业要赢得竞争,就要掌握竞争话语权,就要掌握标准,标准化技术是企业未来发展必须具备的一种能力。

“标准化技术服务、标准化人才教育等标准化服务行业具有巨大的发展前景。”他介绍,“芙蓉标准化小镇”是全国首个标准化产业集聚区,湖南可充分发挥小镇先发优势,整合计量、检测、认证、知识产权、品牌培育等上下游产业资源,培育标准化服务产业化发展,将标准化服务业打造成现代高端服务业的湖南名片。


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